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Le brandbook

Le Brandbook, ou livre de marque, est un document de référence qui présente l’identité visuelle et les lignes directrices de communication d’une marque. Il regroupe toutes les informations essentielles pour garantir une utilisation cohérente de l’image de marque à travers les différents supports, que ce soit en ligne, dans les médias imprimés ou lors d’événements. Contrairement à la charte graphique, qui se concentre principalement sur les éléments visuels, le Brandbook va plus loin en abordant le ton de la communication, les valeurs de l’entreprise, et la manière dont la marque doit être perçue par le public.

brandbooks libre de droit
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Utilisation

Le Brandbook est utilisé dans plusieurs contextes pour assurer la cohérence et la qualité de la communication :

Formation des collaborateurs : Il sert de guide pour les employés, les aidant à comprendre l’identité et les valeurs de la marque afin de les représenter correctement dans leurs interactions avec les clients et partenaires.

Travail avec des prestataires externes : Les agences de communication, les imprimeurs ou les développeurs web utilisent le Brandbook pour s’assurer que les créations respectent les standards de la marque.

Développement de nouveaux supports de communication : Lors de la création de nouveaux contenus (campagnes publicitaires, sites web, supports print), le Brandbook fournit les lignes directrices à suivre pour garantir une continuité visuelle et éditoriale.

Rebranding ou ajustement de l’identité visuelle : Le Brandbook joue un rôle crucial lors des évolutions de l’identité de la marque en fixant les nouvelles règles à suivre.

Format (éléments inclus dans le Brandbook)

Un Brandbook complet comprend généralement plusieurs sections clés pour couvrir tous les aspects de l’image de marque :

Histoire et valeurs de la marque : Présentation de la mission, de la vision, et des valeurs fondamentales de l’entreprise. Cette section permet de mieux comprendre l’essence de la marque et son positionnement sur le marché.

Identité visuelle : Détail des éléments graphiques qui composent l’identité visuelle (logo, couleurs, typographies, icônes, motifs) avec des règles d’utilisation précises pour chaque support.

Ton et style de communication : Indications sur la manière de s’adresser aux différents publics, le vocabulaire à privilégier ou à éviter, et le ton à adopter (formel, amical, inspirant, etc.).

Exemples d’application : Cas pratiques montrant comment utiliser les éléments graphiques et les messages sur différents supports (publicités, packaging, réseaux sociaux, sites web).

Règles de mise en page et de typographie : Directives pour la hiérarchisation des informations, l’utilisation des polices, et la structuration des visuels sur les différents formats (affiches, bannières, brochures).

Photographies et illustrations : Guide sur le style des images à utiliser, les traitements graphiques autorisés (filtres, retouches), et les visuels à éviter pour garantir une cohérence dans l’utilisation des éléments visuels.

Personnalisation

Chaque Brandbook est unique et conçu pour refléter les spécificités de votre marque :

Adaptation aux différents marchés : Si votre marque est présente sur plusieurs marchés ou s’adresse à des publics différents, le Brandbook peut inclure des recommandations spécifiques pour chaque région ou segment.

Personnalisation des exemples : Les cas pratiques peuvent être adaptés à vos supports de communication les plus fréquents (par exemple, packaging, site e-commerce, documents internes).

Mise à jour régulière : Le Brandbook peut évoluer au fil du temps pour refléter les changements dans l’identité de la marque, les nouvelles campagnes, ou les évolutions du marché.

Conseils pour un meilleur impact

Pour tirer le meilleur parti de votre Brandbook, voici quelques conseils à suivre :

Soyez précis dans les directives : Plus les règles sont claires et détaillées, plus il sera facile pour les équipes internes et les prestataires de les appliquer correctement.

Utilisez des exemples visuels concrets : Des exemples de bonnes et mauvaises pratiques aideront à mieux comprendre les recommandations et à éviter les erreurs courantes.

Mettez à jour le Brandbook régulièrement : Les marques évoluent, et il est important que le Brandbook reflète ces changements pour garantir une communication toujours pertinente et cohérente.

Pourquoi choisir First Position ?

Chez First Position, nous comprenons l’importance d’un logo dans la construction de l’image de marque. Nous vous offrons :

Un accompagnement personnalisé pour définir le style qui correspond le mieux à votre entreprise.

Des designers expérimentés qui créent des logos sur mesure, adaptés aux tendances actuelles.

Une approche flexible grâce à notre abonnement, permettant des révisions illimitées et un suivi continu jusqu’à ce que vous soyez entièrement satisfait.

Accompagnement personnalisé

Nous vous aidons à créer un Brandbook sur mesure qui inclut toutes les informations nécessaires pour garantir une utilisation cohérente de votre image de marque. Nos experts en branding travaillent à vos côtés pour définir les lignes directrices les plus adaptées et fournir des exemples concrets pour faciliter la mise en œuvre de votre stratégie de communication.

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